stratégie média & plan support

Les médias sont de plus en plus « bruyants » et le ticket d’accès de plus en plus élevé. Pour faire connaître ses produits, créer de la notoriété et de l’image, l’entreprise se doit de faire savoir sa valeur ajoutée. Définir une stratégie médias est le fruit d’une réflexion fondée prioritairement sur des objectifs, un budget et une bonne connaissance des spécificités de chacun d’eux.

Objectif :

Connaître les spécificités des différents médias et les études disponibles pour les sélectionner, les mesurer et en garantir l’efficacité.

Public :

Les publicitaires, les cadres et collaborateurs des services marketing / communication / vente et les créateurs d’entreprises désireux de s’initier aux médias.

Pré-requis :

Aucun.

Contenu :

Définition et différenciation médias / hors médias
Histoire des médias et évolution depuis les années 60
Métiers des médias
Médiaplanneur, chargé d’études, acheteur, chef de pub médias
Investissements des entreprises en France : volume, valeur et évolutions
Médias et récepteur : modèles des théories de l’information
Emetteur-récepteur : les 5 fonctions des médias
Presse : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Télévision : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Affichage : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Radio : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Cinéma : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Internet : segmentation, spécificités et études d’audience disponibles
Etudes de cas
Législation : loi Sapin, secteurs interdits, contraintes légales et juridiques
Stratégie média : les 4 étapes
Choix des médias : disponibilités,critères de choix et répartition budgétaires
Plan de supports
Identifier les titres, chaînes, stations et réseaux les mieux adaptés
Tests de plan
Etude de cas
Achat média : contraintes et optimisation du plan
Suivi et mesures d’efficacité d’une campagne médias
Etudes de mémorisation
Outils professionnels disponibles : OJD, Médiamétrie, Tarifmédia, TNS
Media Intelligence, Secodip
Lieux sources

Durée : 5 demi-journées, en 5 modules de 3h50 -si cours en collectif-,
modulable à la carte, tant en contenu qu'en durée -si cours sur mesure-

Tarif collectif (si groupes possibles) -7 participants maximum- :
460 € HT/jour par personne

Tarif « à la Carte », sur mesure en lien

Notre calendrier en ligne consultable par simple clic

Audit gratuit et sans engagement