communication publicitaire
La publicité fait partie intégrante de la vie économique, sociale et de la pérennité de l’entreprise. C’est souvent la communication, au sens large, qui donne de la visibilité à la marque. Communiquer, c’est inventer des nouveaux codes d’expression, investir des territoires inexplorés, créer de nouveaux langages. Ce n’est pas un domaine réservé à quelques élus : chacun porte en soi un potentiel créatif souvent insoupçonné et qui demande à être révélé.
Objectif :
Comprendre et s’approprier les mécanismes et les modèles de la communication publicitaire.
Public :
Les assistantes de publicité et l’ensemble des collaborateurs de l’entreprise soucieux d’analyser les différentes stratégies de communication.
Pré-requis :
Aucun.
Contenu :
Créateurs vs créatifs
Définition et champs d’application
Publicité et autres moyens de communication
Publicité médias et hors médias
Métiers de la communication
Directeur de création, directeur artistique, concepteur-rédacteur
Designer, packager
Stratégie de communication
Donner une vision à la marque, au produit
Analyse et valeurs de la marque : le modèle Brand Foundations
Objectifs de communication
Trois discours de communication
Etude de cas
Théories de la communication : hiérarchisation des effets, courbes de réponse
Modèles de l’action de communication : le modèle stimulus-réponse, A.I.D.A
Analyse des besoins, des désirs et des motivations
Pyramide de Maslow
Cible de communication vs la cible marketing
Choisir sa cible, l’étudier, la comprendre
Cible quantitative
Socio-styles et « tribus »
Etude de cas
Copy stratégie, plan de travail créatif (PTC)
Communication visuelle
Formes, couleurs : symboliques
Décoder une annonce publicitaire
Mesures de l’efficacité
Pré et post tests
Durée : 35 heures, ou 5 jours -si cours en collectif-,
modulable à la carte, tant en contenu qu'en durée -si cours sur mesure-
Tarif collectif (si groupes possibles) -7 participants maximum- :
460 € HT/jour par personne
Audit gratuit et sans engagement
Les acquis sont vérifiés tout au long du stage et validés par un test final.
Un suivi back-office est assuré gratuitement en ligne par nos formateurs.
Une attestation de stage est remise au participant le dernier jour.
Un support de cours est compris dans la formation, sous forme de livre, de DVD ou de tutoriel en ligne.
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