cours présentiel à distance

Présentation de la formation

Les outils publicitaires de Facebook et Google sont aujourd’hui des incontournables pour qui souhaite augmenter la visibilité et la notoriété de son entreprise, générer des prospects et plus largement développer son activité.
Cette formation couvrira les fondamentaux de Facebook et Google Ads, de la définition des objectifs en passant par le ciblage de ses audiences, les stratégies d’enchères, la gestion, le suivi et l’analyse de ses campagnes.
Vous apprendrez à optimiser vos efforts publicitaires par la mise en place de stratégies data driven avec l’outil Google Tag Manager et Google Analytics, vous permettant ainsi de mener à bien vos campagnes d’acquisition et/ou de retargeting.
À l’issue de cette formation, vous serez également capable de créer un contenu publicitaire efficace sous différents formats et adapté à vos objectifs !

Objectif de la formation

Comprendre les enjeux du marketing digital.
Savoir différencier les 3 objectifs de communication.
Mettre en place une stratégie digitale data driven.
Maîtriser les outils publicitaires Facebook et Google.
Mettre en place un processus de suivi et de collecte des données.
Savoir analyser et utiliser les datas pour optimiser ses campagnes.
Être capable de créer un contenu publicitaire efficace.

Public

Chargé-e de communication, chef-fe de projet web, ou toute personne amenée à utiliser les réseaux sociaux dans un cadre professionnel.

Prérequis

Quelques connaissances relatives au web et à l'informatique.
Avoir un compte Facebook et Google serait souhaitable.

Le tarif comprend

Le support de cours.

Contenu de la formation

MODULE 1 – LES ENJEUX DU MARKETING DIGITAL

  • Les principes et concepts fondamentaux du marketing
  • Les enjeux et évolutions du marketing digital
  • La communication à l’ère du digital
  • Déterminer ses objectifs marketing et de communication
  • Définir ses indicateurs clés de performance (KPIs)

MODULE 2 - L’OUTBOUND ET L’INBOUND MARKETING

  • Les principes fondamentaux et la mise en œuvre de l’outbound marketing
  • Introduction à l’inbound marketing
  • Comment mettre en place sa stratégie marketing digitale

MODULE 3 - LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC FACEBOOK

  • Déterminer ses objectifs et paramétrer sa campagne
  • Comprendre les stratégies d’enchères
  • Les ensembles de publicités et audiences
  • Les publicités
  • Pixel et stratégie de retargeting
  • Suivi, analyse et reporting
  • Phase d'apprentissage et scaling

MODULE 4 – MISE EN PLACE D’UN PROCESSUS DE COLLECTE DE DONNÉES

  • Introduction à Google Tag Manager
  • Les balises, déclencheurs et variables
  • Installation des balises GA4, Google Ads et Facebook Ads
  • Introduction à Google Analytics

MODULE 5 – LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC GOOGLE

  • Quelles différences entre SEA et SEO
  • Les objectifs de campagne, que choisir ?
  • Les différents types de campagne
  • Introduction au real time bidding
  • Comprendre les stratégies d’enchères
  • Réseau de recherche : savoir optimiser ses audiences (SKAG, STAG)
  • Google Display
  • Pixel et stratégie de retargeting
  • Suivi, analyse et reporting
  • Phase d’apprentissage et scaling

MODULE 6 – OPTIMISER SON CONTENU PUBLICITAIRE

  • Le diagnostic (besoins, solutions, objections)
  • Les objectifs
  • Le message
  • La « culture » et le branding
  • Choisir ses formats publicitaires
  • La boîte à outils
  • Le A/B testing

Modalités FOAD

Nous proposons aussi cette formation en « classe à distance », c'est-à-dire que l'intervenant·e est en visio-conférence avec le·la ou les apprenant·es, avec la possibilité d'afficher plusieurs webcams,
Grâce à l'outil choisi, nous mettons à disposition :

  • Des partages d'écran,
  • Un tableau blanc,
  • Un espace de live chat,
  • La possibilité pour l'apprenant·e de « lever la main » pour interpeller le formateur,
  • Le partage en temps réel de powerpoints, de fichiers audio, vidéo,
  • La possibilité de retransmettre, en cas d'absence uniquement, le contenu manqué, pour un visionnage ultérieur.

Afin que la formation à distance se déroule dans les meilleurs conditions, il est important que vous vous assuriez :

  • De posséder un ordinateur équipé de la dernière version du logiciel demandé,
  • D’avoir une bonne connexion Internet (fibre idéalement, ou débit similaire),
  • De posséder un écran suffisamment confortable, voire 2 écrans pour les logiciels de montage vidéo,
  • De prévoir un casque, pour une formation optimale.

Modalités pédagogiques

Pédagogie dynamique favorisant l’alternance d’apports théoriques et d’exercices pratiques (mises en situation, cas pratiques...) pour favoriser l’appropriation et atteindre les objectifs.

Outils et supports

Pour les formations qui le nécessitent, et qui ont lieu chez Ellipse Formation, 1 poste informatique connecté (PC ou Mac) est mis à disposition pour chaque participant, équipé des logiciels dédiés,

1 support de cours est compris dans la formation.

Modalités d'évaluation

En amont de la formation

Audit gratuit et sans engagement par téléphone par nos formateurs,

Un questionnaire de pré-positionnement est à remplir avant l'entrée en formation.

Au cours de la formation

Exercices pratiques, mises en situation de travail... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.

En fin de formation

Validation des acquis : questionnaire à compléter par le stagiaire pour valider l'atteinte des objectifs,

Si passage de certification, remise de la certification aux stagiaires,

Une attestation de fin de formation reprenant les objectifs de formation est également remise aux stagiaires, signée par le formateur.

Un certificat de réalisation est également remis aux stagiaires.

Evaluation qualitative

Afin de constamment améliorer notre offre, un questionnaire de fin de formation est à remplir par les stagiaires, à l’issue de la formation.

Modalités d’inscription

Inscription possible jusqu’à la veille du début de la formation, sous réserve de place disponible, en nous contactant au 01 43 80 23 51.

Modalités particulières

Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Renseignez-vous auprès de la personne référente : Karine Sautel, au 0143802351.

L'intervenant·e

cours groupe
INTER
cours de groupe

350 € HT / jour

  • Durée : 14 heures ou 2 jour(s)
cours intra
INTRA
cours sur mesure

Tarif à la Carte, cliquez ici

  • Durée : modulable après audit gratuit.
  • Cours sur mesure de 1 à 7 participants

RENSEIGNEMENTS AU 01 43 80 23 51

formation certification
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TÉMOIGNAGES

Vote : 5/5
Jean-Martin, le formateur sur l'optimisation des campagnes publicitaires sur Google et Facebook, est sympathique et à l'écoute.