LES PLUS DU CENTRE DE FORMATION
- Petits groupes,
- Notre équipe est à votre disposition, par téléphone au 01 43 80 23 51, du lundi au vendredi de 9h à 18h, ou par courriel,
- Devis dans la journée,
- Centre certifié QUALIOPI, au titre des Actions de Formation et des Bilans de Compétences.
PRÉSENTATION DE LA FORMATION
Les outils publicitaires de Facebook et Google sont aujourd’hui des incontournables pour qui souhaite augmenter la visibilité et la notoriété de son entreprise, générer des prospects et plus largement développer son activité.
Cette formation couvrira les fondamentaux de Facebook et Google Ads, de la définition des objectifs en passant par le ciblage de ses audiences, les stratégies d’enchères, la gestion, le suivi et l’analyse de ses campagnes.
Vous apprendrez à optimiser vos efforts publicitaires par la mise en place de stratégies data driven avec l’outil Google Tag Manager et Google Analytics, vous permettant ainsi de mener à bien vos campagnes d’acquisition et/ou de retargeting.
À l’issue de cette formation, vous serez également capable de créer un contenu publicitaire efficace sous différents formats et adapté à vos objectifs !
Objectif de la formation
Comprendre les enjeux du marketing digital.
Savoir différencier les 3 objectifs de communication.
Mettre en place une stratégie digitale data driven.
Maîtriser les outils publicitaires Facebook et Google.
Mettre en place un processus de suivi et de collecte des données.
Savoir analyser et utiliser les datas pour optimiser ses campagnes.
Être capable de créer un contenu publicitaire efficace.
Public
Chargé-e de communication, chef-fe de projet web, ou toute personne amenée à utiliser les réseaux sociaux dans un cadre professionnel.
Prérequis
Quelques connaissances relatives au web et à l'informatique.
Avoir un compte Facebook et Google serait souhaitable.
Le tarif comprend
Le support de cours.
Contenu de la formation
MODULE 1 – LES ENJEUX DU MARKETING DIGITAL
- Les principes et concepts fondamentaux du marketing
- Les enjeux et évolutions du marketing digital
- La communication à l’ère du digital
- Déterminer ses objectifs marketing et de communication
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPIs)
MODULE 2 - L’OUTBOUND ET L’INBOUND MARKETING
- Les principes fondamentaux et la mise en œuvre de l’outbound marketing
- Introduction à l’inbound marketing
- Comment mettre en place sa stratégie marketing digitale
MODULE 3 - LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC FACEBOOK
- Déterminer ses objectifs et paramétrer sa campagne
- Comprendre les stratégies d’enchères
- Les ensembles de publicités et audiences
- Les publicités
- Pixel et stratégie de retargeting
- Suivi, analyse et reporting
- Phase d'apprentissage et scaling
MODULE 4 – MISE EN PLACE D’UN PROCESSUS DE COLLECTE DE DONNÉES
- Introduction à Google Tag Manager
- Les balises, déclencheurs et variables
- Installation des balises GA4, Google Ads et Facebook Ads
- Introduction à Google Analytics
MODULE 5 – LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC GOOGLE
- Quelles différences entre SEA et SEO
- Les objectifs de campagne, que choisir ?
- Les différents types de campagne
- Introduction au real time bidding
- Comprendre les stratégies d’enchères
- Réseau de recherche : savoir optimiser ses audiences (SKAG, STAG)
- Google Display
- Pixel et stratégie de retargeting
- Suivi, analyse et reporting
- Phase d’apprentissage et scaling
MODULE 6 – OPTIMISER SON CONTENU PUBLICITAIRE
- Le diagnostic (besoins, solutions, objections)
- Les objectifs
- Le message
- La « culture » et le branding
- Choisir ses formats publicitaires
- La boîte à outils
- Le A/B testing
Modalités FOAD (formation ouverte à distance)
Nous proposons aussi cette formation en « classe à distance », c'est-à-dire que l'intervenant·e est en visio-conférence avec le·la ou les apprenant·es, avec la possibilité d'afficher plusieurs webcams,
Grâce à l'outil choisi, nous mettons à disposition :
- Des partages d'écran,
- Un tableau blanc,
- Un espace de live chat,
- La possibilité pour l'apprenant·e de « lever la main » pour interpeller le formateur,
- Le partage en temps réel de powerpoints, de fichiers audio, vidéo,
- La possibilité de retransmettre, en cas d'absence uniquement, le contenu manqué, pour un visionnage ultérieur.
Afin que la formation à distance se déroule dans les meilleures conditions, il est important que vous vous assuriez :
- De posséder un ordinateur équipé de la dernière version du logiciel demandé,
- D’avoir une bonne connexion Internet (fibre idéalement, ou débit similaire),
- De posséder un écran suffisamment confortable, voire 2 écrans pour les logiciels de montage vidéo, de modélisation et d'animation,
- De prévoir un casque équipé d'un micro, pour une formation optimale,
- D'avoir bien reçu, avec la convocation, les codes d'accès à la visioconférence,
- D'avoir installé ET testé en amont l'outil de visioconférence demandé.
Modalités pédagogiques
Pédagogie dynamique favorisant l’alternance d’apports théoriques et d’exercices pratiques (mises en situation, cas pratiques...) pour faciliter l’appropriation et atteindre les objectifs.
Outils et supports
Pour les formations qui le nécessitent, et qui ont lieu chez Ellipse Formation, 1 poste informatique connecté (PC ou Mac) est mis à disposition pour chaque participant, équipé des logiciels dédiés,
1 support de cours est compris dans la formation.
Modalités d'évaluation
En amont de la formation
Audit gratuit et sans engagement par téléphone par nos formateurs,
Un questionnaire de positionnement est à remplir avant l'entrée en formation.
Au cours de la formation
Exercices pratiques, mises en situation de travail... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.
En fin de formation
Validation des acquis : questionnaire à compléter par le stagiaire pour valider l'atteinte des objectifs,
Une attestation de fin de formation reprenant les objectifs de formation est également remise aux stagiaires, signée par le formateur.
Un certificat de réalisation est également remis aux stagiaires.
Évaluation qualitative
Afin de constamment améliorer notre offre, un questionnaire qualité est à remplir par les participant.es, à l’issue de la formation.
Si passage de certification, remise des résultats aux participant.es, sous 72 heures, par courriel.
Modalités d’inscription
Inscription possible jusqu’à la veille du début de la formation, sous réserve de place disponible.
Modalités particulières
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Renseignez-vous auprès de notre référente Handicap : Karine Sautel, au 01 43 80 23 51 ou adressez-lui un courriel.
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