FORMATION OPTIMISEZ VOS CAMPAGNES PUBLICITAIRES SUR GOOGLE ET FACEBOOK
PRÉSENTATION DE LA FORMATION
Les outils publicitaires de Facebook et Google sont aujourd’hui des incontournables pour qui souhaite augmenter la visibilité et la notoriété de son entreprise, générer des prospects et plus largement développer son activité.
Cette formation couvrira les fondamentaux de Facebook et Google Ads, de la définition des objectifs en passant par le ciblage de ses audiences, les stratégies d’enchères, la gestion, le suivi et l’analyse de ses campagnes.
Vous apprendrez à optimiser vos efforts publicitaires par la mise en place de stratégies data driven avec l’outil Google Tag Manager et Google Analytics, vous permettant ainsi de mener à bien vos campagnes d’acquisition et/ou de retargeting.
À l’issue de cette formation, vous serez également capable de créer un contenu publicitaire efficace sous différents formats et adapté à vos objectifs !
Objectif de la formation
Comprendre les enjeux du marketing digital.
Savoir différencier les 3 objectifs de communication.
Mettre en place une stratégie digitale data driven.
Maîtriser les outils publicitaires Facebook et Google.
Mettre en place un processus de suivi et de collecte des données.
Savoir analyser et utiliser les datas pour optimiser ses campagnes.
Être capable de créer un contenu publicitaire efficace.
Public
Chargé-e de communication, chef-fe de projet web, ou toute personne amenée à utiliser les réseaux sociaux dans un cadre professionnel.
Prérequis
Quelques connaissances relatives au web et à l'informatique.
Avoir un compte Facebook et Google serait souhaitable.
Le tarif comprend
Le support de cours.
Contenu de la formation
MODULE 1 – LES ENJEUX DU MARKETING DIGITAL
- Les principes et concepts fondamentaux du marketing
- Les enjeux et évolutions du marketing digital
- La communication à l’ère du digital
- Déterminer ses objectifs marketing et de communication
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPIs)
MODULE 2 - L’OUTBOUND ET L’INBOUND MARKETING
- Les principes fondamentaux et la mise en œuvre de l’outbound marketing
- Introduction à l’inbound marketing
- Comment mettre en place sa stratégie marketing digitale
MODULE 3 - LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC FACEBOOK
- Déterminer ses objectifs et paramétrer sa campagne
- Comprendre les stratégies d’enchères
- Les ensembles de publicités et audiences
- Les publicités
- Pixel et stratégie de retargeting
- Suivi, analyse et reporting
- Phase d'apprentissage et scaling
MODULE 4 – MISE EN PLACE D’UN PROCESSUS DE COLLECTE DE DONNÉES
- Introduction à Google Tag Manager
- Les balises, déclencheurs et variables
- Installation des balises GA4, Google Ads et Facebook Ads
- Introduction à Google Analytics
MODULE 5 – LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES AVEC GOOGLE
- Quelles différences entre SEA et SEO
- Les objectifs de campagne, que choisir ?
- Les différents types de campagne
- Introduction au real time bidding
- Comprendre les stratégies d’enchères
- Réseau de recherche : savoir optimiser ses audiences (SKAG, STAG)
- Google Display
- Pixel et stratégie de retargeting
- Suivi, analyse et reporting
- Phase d’apprentissage et scaling
MODULE 6 – OPTIMISER SON CONTENU PUBLICITAIRE
- Le diagnostic (besoins, solutions, objections)
- Les objectifs
- Le message
- La « culture » et le branding
- Choisir ses formats publicitaires
- La boîte à outils
- Le A/B testing
LES PLUS DU CENTRE DE FORMATION
- Centre certifié QUALIOPI, au titre des Actions de Formation et des Bilans de Compétences,
- Actrice de la formation depuis 2006, Karine Sautel, créatrice d'Ellipse Formation, vous guide dans vos recherches de financements suivant votre statut, et vous épaule dans le montage de vos dossiers auprès des OPCO, suivant votre secteur d'activité,
- Petits effectifs (de 1 à 7 stagiaires),
- Devis dans la journée,
- Notre équipe est à votre disposition, par téléphone au 01 43 80 23 51, du lundi au vendredi de 9h à 18h, ou par courriel.
Modalités FOAD (formation ouverte à distance)
Nous proposons aussi cette formation en « classe à distance », c'est-à-dire que l'intervenant·e est en visio-conférence avec le·la ou les apprenant·es, avec la possibilité d'afficher plusieurs webcams,
Grâce à l'outil choisi, nous mettons à disposition :
- Des partages d'écran,
- Un tableau blanc,
- Un espace de live chat,
- La possibilité pour l'apprenant·e de « lever la main » pour interpeller le formateur,
- Le partage en temps réel de powerpoints, de fichiers audio, vidéo,
- La possibilité de retransmettre, en cas d'absence uniquement, le contenu manqué, pour un visionnage ultérieur.
Afin que la formation à distance se déroule dans les meilleures conditions, il est important que vous vous assuriez :
- De posséder un ordinateur équipé de la dernière version du logiciel demandé,
- D’avoir une bonne connexion Internet (fibre idéalement, ou débit similaire),
- De posséder un écran suffisamment confortable, voire 2 écrans pour les logiciels de montage vidéo, de modélisation et d'animation,
- De prévoir un casque équipé d'un micro, pour une formation optimale,
- D'avoir bien reçu, avec la convocation, les codes d'accès à la visioconférence,
- D'avoir installé ET testé en amont l'outil de visioconférence demandé.
Modalités pédagogiques
Pédagogie dynamique favorisant l’alternance d’apports théoriques et d’exercices pratiques (mises en situation, cas pratiques...) pour faciliter l’appropriation et atteindre les objectifs.
Outils et supports
Pour les formations qui le nécessitent, et qui ont lieu chez Ellipse Formation, 1 poste informatique connecté (PC ou Mac) est mis à disposition pour chaque participant, équipé des logiciels dédiés,
1 support de cours est compris dans la formation.
Modalités d'évaluation
Positionnement en amont de la formation
Audit gratuit et sans engagement par téléphone par nos formateurs,
Questionnaire en ligne, de positionnement, reprenant les attentes et validant les prérequis de chacun, adressé avant l'entrée en formation.
Au cours de la formation
Exercices pratiques, mises en situation de travail... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.
En fin de formation
Validation des acquis : questionnaire à compléter par le stagiaire pour valider l'atteinte des objectifs,
Une attestation de fin de formation reprenant les objectifs de formation est également remise aux stagiaires, signée par le formateur.
Un certificat de réalisation est également remis aux stagiaires.
Évaluation qualitative
Afin de constamment améliorer notre offre, un questionnaire qualité est à remplir par les participant.es, à l’issue de la formation.
Si passage de certification, remise des résultats aux participant.es, sous 72 heures, par courriel.
Modalités d’inscription
Inscription possible jusqu’à la veille du début de la formation, sous réserve de place disponible.
Attention. Néanmoins, dans le cadre d'une inscription par MON COMPTE FORMATION, vous disposez d'un délai de quatorze jours pour exercer votre droit de rétractation, donc vous devez vous inscrire 2 semaines avant le début de la formation (cf. article L221-18 du code de la Consommation).
Modalités particulières
- Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
- Nous adaptons les outils et réseaux nécessaires afin d'accueillir, accompagner et former les publics en situation de handicap, avec une adaptation possible du rythme pédagogique et des modalités d'évaluation.
- Renseignez-vous auprès de la personne référente : Karine Sautel, au 01 43 80 23 51 ou adressez-lui un courriel.
Questions Fréquentes
FAQ - Formation Gérez vos campagnes publicitaires sur Facebook et Google Ads.
Ellipse Formation est un centre certifié Qualiopi, garantissant une pédagogie de haute qualité depuis 2006.
Les atouts du centre :
- 👥 Petits effectifs : Groupes limités de 1 à 7 stagiaires.
- 🎯 Personnalisation : Audit gratuit par téléphone avec nos formateurs.
- ⚡ Réactivité : Devis transmis dans la journée.
Oui, toutes nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Nos engagements inclusifs :
- ♿ Adaptation des outils et des réseaux nécessaires.
- ⏱️ Ajustement possible du rythme pédagogique et des évaluations.
- 📞 Référente Handicap : Contactez Karine Sautel au 01 43 80 23 51.
L'évaluation des compétences repose sur des exercices pratiques et des mises en situation réelles.
Processus de validation :
- 📝 Questionnaire de positionnement avant l'entrée en formation.
- ✅ Questionnaire de validation des acquis en fin de parcours.
- 📜 Remise d'une attestation de fin de formation et d'un certificat de réalisation.
Pour suivre la formation ouverte à distance (FOAD) dans des conditions optimales, un équipement spécifique est requis.
Matériel indispensable :
- 🖥️ Ordinateur avec les logiciels requis et un écran confortable.
- 🌐 Connexion Internet : Haut débit (fibre idéalement).
- 🎧 Casque équipé d'un micro pour interagir avec le formateur.
Les formations éligibles au CPF (Compte Personnel de Formation) sont exclusivement les formations certifiantes. Les cursus non certifiants ne sont pas éligibles.
Financement de votre formation :
- 🎓 Éligibilité : Validée uniquement si vous passez la certification associée.
- 💶 Accompagnement : Aide au montage de dossiers OPCO et CPF.
- 📞 Contact financement : 01 43 80 23 51.
L'inscription est réalisable jusqu'à la veille du début de la session, selon les places disponibles.
Pour vous inscrire :
- 📞 Téléphone : 01 43 80 23 51 (9h-18h, du lundi au vendredi)
- ✉️ Email : karine.ellipseformation@gmail.com
- ⚠️ Délai CPF : Inscription obligatoire 2 semaines avant le début (délai de rétractation).
Les sessions en présentiel se déroulent dans les locaux d'Ellipse Formation situés au 8, cité Joly - 75011 Paris.
Modalités disponibles :
- 🏢 Présentiel : Poste informatique (Mac ou PC) fourni sur place.
- 💻 À distance (FOAD) : Visioconférence interactive avec partage d'écran et tableau blanc.
Ce programme s'adresse principalement aux chargés de communication, chefs de projet web et professionnels utilisant les réseaux sociaux.
Prérequis exigés :
- 💻 Connaissances de base en informatique et sur le web.
- 👤 Possession recommandée de comptes Facebook et Google actifs.
La formation vise à maîtriser les outils publicitaires de Google et Facebook pour générer des prospects et développer votre activité.
- 🎯 Stratégie : Mise en place d'une approche data driven.
- 📊 Analyse : Suivi des campagnes via Google Tag Manager et Analytics.
- ✍️ Création : Conception de contenus publicitaires performants.
Les intervenant·es
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- Durée à déterminer selon vos besoins.
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RENSEIGNEMENTS AU 01 43 80 23 51
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