Présentation de la formation
Besoin de comprendre la démarche stratégique et créative d'une identité visuelle, le marketing d'une image de marque ? Cette formation est faite pour vous.
Objectif de la formation
Comprendre le marketing d’image de marque ainsi que la démarche stratégique et créative de l’identité visuelle.
Public
Toute personne (cadres, commerciaux, responsables de la communication…, des PME-PMI et grosses entreprises) souhaitant connaître la démarche marketing des marques en matière d’image et, entre autres, au travers de leur identité visuelle.
Prérequis
Aucun.
Contenu de la formation
Image d’une marque
Qu’est-ce que l’image d’une marque ?
A quoi sert-elle ? Comment la construit-on ?
Pour l’image d’une marque, la communication est-elle tout ?
Ingrédients d’une bonne image de marque
Secteurs de marques : grande consommation, alimentaire, luxe, mode…
Anecdotes sur l’histoire des marques
Leur image auprès des consommateurs
Analyse stratégique et culturelle d’un projet en image de marque
Charte d’évocation d’ambiance et d’atmosphère
Analyse de la typologie des consommateurs
Analyse de la concurrence
Identité visuelle
Eléments de communication
Analyse stratégique de l’image de la marque, du brief
Analyse typologique du consommateur
Analyse de la concurrence
Analyse de l’univers culturelle de la marque
Logotype
Qu’est ce que le logo d’une marque ?
Historique du logo : l’enseigne
Signifiants d’un logo
Pour un brief donné, étude des logos concurrents
Typographie : histoire succincte, les différents classements de typos
Choix typographique. Comment se fait-il ?
Appropriation d’une typo par la marque
Couleurs : leurs signifiants, lisibilité, visibilité
Pictogramme
Besoin ou non d’un pictogramme ?
Pictogrammes de la concurrence dans le même univers de marque
Signifiants évocateurs de symboles débouchant sur des axes créatifs
Traité graphique
Couleurs
Evolution et réactualisation d’un logo existant
Charte graphique
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Applications et déclinaisons
Démonstration à partir d’un exemplaire de charte de grande marque
Modalités pédagogiques
Pédagogie dynamique favorisant l’alternance d’apports théoriques et d’exercices pratiques (mises en situation, cas pratiques...) pour favoriser l’appropriation et atteindre les objectifs.
Outils et supports
Pour les formations qui le nécessitent, 1 poste informatique connecté (PC ou Mac) est mis à disposition pour chaque participant, équipé des logiciels dédiés,
1 support de cours est compris dans la formation.
Modalités d'évaluation
En amont de la formation
Audit gratuit et sans engagement par téléphone par nos formateurs,
Tests d'autopositionnement avant l'entrée en formation.
Au cours de la formation
Exercices pratiques, mises en situation de travail... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.
En fin de formation
Validation des acquis : questionnaire à compléter par le stagiaire pour valider l'atteinte des objectifs,
Si passage de certification, remise de la certification aux stagiaires,
Une attestation de fin de formation reprenant les objectifs de formation est également remise aux stagiaires, signée par le formateur.
Evaluation qualitative
Afin de constamment améliorer notre offre, un questionnaire de satisfaction est à remplir par les stagiaires, à l’issue de la formation.
Modalités d’inscription
Inscription possible jusqu’à la veille du début de la formation, sous réserve de place disponible, en nous contactant au 01 43 80 23 51.
Modalités particulières
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Renseignez-vous auprès de la personne référente : Karine Sautel, au 0143802351.
Les intervenants
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