FORMATION Meta Ads : Reprenez la main sur vos campagnes
PRÉSENTATION DE LA FORMATION
Maîtrisez la publicité sur Meta (Facebook & Instagram) et surtout sa mesure.
Cette formation intermédiaire, orientée pratique, est centrée sur la zone la plus technique et la plus stratégique de l'écosystème : le tracking via Google Tag Manager, le Pixel Meta et la Conversions API.
Afin de réinternaliser la gestion complète de ses campagnes de conversion, de fiabiliser la donnée qui alimente l'algorithme et de piloter ses performances en toute autonomie, sans dépendre d'une agence.
Objectif de la formation
- Implémenter, vérifier et débugger un plan de tracking complet (GTM, Pixel Meta, Conversions API) sur son écosystème web
- Structurer son Business Manager et sécuriser la propriété de ses actifs publicitaires
- Créer, optimiser et scaler des campagnes de conversion en autonomie
- Analyser et piloter ses KPI (CPA, ROAS…) pour arbitrer ses investissements
Public
Cette formation est destinée aux chargé·e·s de communication, marketing ou billetterie, traffic managers, entrepreneurs — toute personne gérant déjà des campagnes Meta Ads et souhaitant se perfectionner sur le tracking et reprendre la main en interne.
Prérequis
- Avoir déjà créé et diffusé des campagnes Meta Ads (notoriété et/ou conversion).
- Disposer d'un accès administrateur à son Business Manager et à son site web (CMS).
Contenu de la formation
Le parcours s'articule en trois temps : une demi-journée d'audit et de cadrage en amont, 14 heures de formation cœur, et une demi-journée de suivi et consolidation en aval. Environ 70 % du temps de formation cœur est consacré au tracking (GTM, Pixel Meta, Conversions API), identifié comme axe prioritaire de montée en compétence. Les modules 1, 6 et 7 constituent une consolidation rapide des acquis existants.Séquence amont — Audit, cadrage & préparation (3h30)
- Audit approfondi du Business Manager : structure, actifs, accès, propriété (transition avec l'agence sortante)
- Audit du tracking existant : Pixel, événements, écarts de données, configuration GTM éventuelle
- Analyse de l'historique de campagnes et des performances (CPA, ROAS, audiences utilisées)
- Revue du parcours d'achat site WordPress → billetterie Dice et définition du plan de mesure cible
- Questionnaire de positionnement et ajustement du programme aux besoins constatés
Module 1 — Écosystème Meta & Business Manager : consolidation (1h30)
- Distinguer Business Manager, portefeuille publicitaire, compte publicitaire et actifs (pages, Pixel, catalogues, audiences)
- Structurer les accès, les rôles et les partages entre partenaires
- Auditer sa configuration actuelle et récupérer la propriété des actifs détenus par un tiers (agence sortante)
- Cas pratique : audit du Business Manager de l'entreprise et plan de migration des actifs
Module 2 — Google Tag Manager : les fondamentaux du tracking (2h)
- Comprendre le rôle de GTM dans la collecte de données (tags, déclencheurs, variables)
- Installer et configurer un conteneur GTM sur WordPress
- Comprendre et exploiter le dataLayer
- Utiliser le mode Prévisualisation (Preview) pour tester ses balises
- Cas pratique : installation et paramétrage du conteneur sur le site de l'entreprise
Module 3 — Pixel Meta via GTM : implémentation complète (3h30)
- Comprendre le fonctionnement du Pixel Meta : événements standards, personnalisés et paramètres associés
- Déployer le code de base et les événements via GTM (PageView, ViewContent, InitiateCheckout, Purchase…)
- Définir un plan de mesure adapté à une billetterie externe (Dice) : ce qui est mesurable côté site, ce qui ne l'est pas, et les solutions (suivi des clics sortants, UTM, réconciliation avec le reporting billetterie)
- Vérifier son implémentation : Test Events, Meta Pixel Helper, mode Preview GTM
- Cas pratique : déploiement du plan de tracking sur le parcours réel site → Dice
Module 4 — Conversions API : fiabiliser sa donnée (2h30)
- Comprendre les limites du tracking navigateur (iOS 14+, adblockers, ITP) et l'intérêt de la Conversions API
- Panorama des méthodes d'implémentation (intégrations partenaires, GTM server-side, passerelles)
- Mettre en place la déduplication Pixel / CAPI (event_id) et améliorer la qualité de correspondance (Event Match Quality)
- Intégrer les exigences RGPD : bandeau de consentement et conditionnement des balises dans GTM
- Cas pratique : activation d'une intégration CAPI et contrôle de la déduplication
Module 5 — Vérification, debug & qualité de la donnée (1h30)
- Exploiter l'Events Manager : diagnostics, alertes, historique des événements
- Identifier et corriger les écarts de données (événements manquants, doublons, attribution)
- Mettre en place une routine de contrôle qualité du tracking
- Cas pratique : session de debug guidée sur les événements de l'entreprise
Module 6 — Campagnes de conversion & audiences : consolidation (1h30)
- Structurer ses campagnes de conversion pour la vente de billets (objectifs, budgets, placements)
- Consolider sa stratégie d'audiences : retargeting à partir des événements du Pixel, lookalike, segmentation, exclusions
- Cas pratique : refonte d'une campagne existante en exploitant les nouveaux événements trackés
Module 7 — KPI, optimisation & scaling (1h30)
- Piloter ses indicateurs : CPA, ROAS, fréquence, CTR, taux de conversion
- Construire son tableau de bord de pilotage et sa routine d'analyse
- Appliquer une méthodologie d'optimisation et de scaling (budgets, audiences, créas)
- Cas pratique : plan d'action post-formation pour la reprise en main complète des campagnes
Séquence aval — Suivi, consolidation & autonomie (3h30)
- Retour d'expérience après mise en pratique : revue des campagnes lancées et du tracking en production
- Session de questions/réponses et debug sur les cas rencontrés depuis la formation
- Contrôle qualité final : Events Manager, déduplication Pixel/CAPI, qualité de correspondance
- Validation des acquis et remise du plan d'action définitif pour la gestion 100 % internalisée
LES PLUS DU CENTRE DE FORMATION
- Centre certifié QUALIOPI, au titre des Actions de Formation et des Bilans de Compétences,
- Actrice de la formation depuis 2006, Karine Sautel, créatrice d'Ellipse Formation, vous guide dans vos recherches de financements suivant votre statut, et vous épaule dans le montage de vos dossiers auprès des OPCO, suivant votre secteur d'activité,
- Petits effectifs (de 1 à 7 stagiaires),
- Devis dans la journée,
- Notre équipe est à votre disposition, par téléphone au 01 43 80 23 51, du lundi au vendredi de 9h à 18h, ou par courriel.
Modalités FOAD (formation ouverte à distance)
Nous proposons cette formation en « classe à distance », c'est-à-dire que l'intervenant·e est en visio-conférence avec le·la ou les apprenant·es, avec la possibilité d'afficher plusieurs webcams,
Grâce à l'outil choisi, nous mettons à disposition :
- Des partages d'écran,
- Un tableau blanc,
- Un espace de live chat,
- La possibilité pour l'apprenant·e de « lever la main » pour interpeller le formateur,
- Le partage en temps réel de powerpoints, de fichiers audio, vidéo,
- La possibilité de retransmettre, en cas d'absence uniquement, le contenu manqué, pour un visionnage ultérieur.
Afin que la formation à distance se déroule dans les meilleures conditions, il est important que vous vous assuriez :
- De posséder un ordinateur équipé de la dernière version du logiciel demandé,
- D’avoir une bonne connexion Internet (fibre idéalement, ou débit similaire),
- De posséder un écran suffisamment confortable, voire 2 écrans pour les logiciels de montage vidéo, de modélisation et d'animation,
- De prévoir un casque équipé d'un micro, pour une formation optimale,
- D'avoir bien reçu, avec la convocation, les codes d'accès à la visioconférence,
- D'avoir installé ET testé en amont l'outil de visioconférence demandé.
Modalités pédagogiques
Pédagogie dynamique favorisant l’alternance d’apports théoriques et d’exercices pratiques (mises en situation, cas pratiques...) pour faciliter l’appropriation et atteindre les objectifs.
Outils et supports
Pour les formations qui le nécessitent, et qui ont lieu chez Ellipse Formation, 1 poste informatique connecté (PC ou Mac) est mis à disposition pour chaque participant, équipé des logiciels dédiés,
1 support de cours est compris dans la formation.
Modalités d'évaluation
Positionnement en amont de la formation
Audit gratuit et sans engagement par téléphone par nos formateurs,
Questionnaire en ligne, de positionnement, reprenant les attentes et validant les prérequis de chacun, adressé avant l'entrée en formation.
Au cours de la formation
Exercices pratiques, mises en situation de travail... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.
En fin de formation
Validation des acquis : questionnaire à compléter par le stagiaire pour valider l'atteinte des objectifs,
Une attestation de fin de formation reprenant les objectifs de formation est également remise aux stagiaires, signée par le formateur.
Un certificat de réalisation est également remis aux stagiaires.
Évaluation qualitative
Afin de constamment améliorer notre offre, un questionnaire qualité est à remplir par les participant.es, à l’issue de la formation.
Si passage de certification, remise des résultats aux participant.es, sous 72 heures, par courriel.
Modalités d’inscription
Inscription possible jusqu’à la veille du début de la formation, sous réserve de place disponible.
Attention. Néanmoins, dans le cadre d'une inscription par MON COMPTE FORMATION, vous disposez d'un délai de quatorze jours pour exercer votre droit de rétractation, donc vous devez vous inscrire 2 semaines avant le début de la formation (cf. article L221-18 du code de la Consommation).
Modalités particulières
- Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
- Nous adaptons les outils et réseaux nécessaires afin d'accueillir, accompagner et former les publics en situation de handicap, avec une adaptation possible du rythme pédagogique et des modalités d'évaluation.
- Renseignez-vous auprès de la personne référente : Karine Sautel, au 01 43 80 23 51 ou adressez-lui un courriel.
À savoir
Cette formation fait partie des formations majorées (cf. ICI). Nous contacter pour les tarifs au 01 43 80 23 51.
Questions Fréquentes
FAQ - Formation Meta Ads : Reprenez la main sur vos campagnes
Toutes les formations d'Ellipse Formation sont pleinement accessibles aux personnes en situation de handicap.
Les outils, les réseaux et le rythme pédagogique sont adaptés sur mesure pour chaque profil.
♿ Contact : Appelez la référente Karine Sautel au 01 43 80 23 51 pour organiser vos aménagements spécifiques.
La formation à distance nécessite un ordinateur récent avec une bonne connexion Internet, idéalement la fibre.
L'utilisation d'un casque avec micro et d'un double écran est fortement recommandée pour un confort optimal.
- 🖥️ Équipement : PC ou Mac avec la dernière version du logiciel.
- 🛠️ Outils visio : Accès via des codes fournis avec la convocation.
Karine Sautel, créatrice d'Ellipse Formation, accompagne personnellement chaque stagiaire dans la recherche de financements.
Elle aide au montage des dossiers auprès des OPCO en fonction de votre statut et de votre secteur d'activité.
✅ Garantie : Le centre est certifié Qualiopi, facilitant l'accès aux fonds de la formation professionnelle.
L'évaluation repose sur des exercices pratiques et des mises en situation de travail tout au long du cursus.
Un questionnaire de validation des acquis est complété par le stagiaire en fin de parcours.
- 📝 Validation : Questionnaire de fin de formation.
- 🎓 Certification : Remise d'une attestation et d'un certificat de réalisation.
Le programme couvre l'écosystème complet de Google pour le marketing digital.
Les participants apprennent à utiliser Google Analytics, Google Tag Manager pour le suivi des événements et Google Data Studio pour la visualisation des données.
- ⚙️ Automatisation : Utilisation des scripts Google Ads.
- 📊 Connexion : Introduction à l'API Google Ads.
Les formations éligibles au CPF sont exclusivement les formations certifiantes.
Pour une inscription via Mon Compte Formation, vous devez valider votre dossier deux semaines avant le début de la session en raison du délai légal de rétractation.
Pour vous inscrire :
- 📞 Téléphone : 01 43 80 23 51
- ✉️ Email : karine.ellipseformation@gmail.com
Les sessions en présentiel se déroulent dans les locaux d'Ellipse Formation situés au 8, cité Joly - 75011 Paris.
La formation est également accessible à distance en classe virtuelle interactive.
- 📍 Présentiel : Un poste informatique est mis à disposition par participant.
- 💻 Distanciel : La visioconférence inclut un partage d'écran et un tableau blanc.
Ce cours s'adresse à un public averti maîtrisant déjà les notions et le champ lexical du marketing digital.
- 🎯 Prérequis : Posséder un compte Google Ads actif avec des campagnes diffusées.
- 📈 Niveau : Avoir suivi le module initial d'optimisation des campagnes.
La formation Google Ads et Data-Driven enseigne la gestion avancée des audiences, le suivi des conversions et l'optimisation du ROI.
Elle permet de maîtriser l'analyse de données pour réduire les coûts publicitaires comme le CPA ou le CPL. Cette approche stratégique garantit des campagnes plus performantes et rentables.
L'intervenant·e
Vous aimerez aussi :
FORMATION SUR MESURE INTRA
- Durée à déterminer selon vos besoins.
- Modalités et tarifs ICI
RENSEIGNEMENTS AU 01 43 80 23 51
